En Juan Valdez se han integrado a los jóvenes como uno de nuestros grupos de interés prioritarios para la generación de valor a los caficultores colombianos. Por ello, con el programa Renacer buscamos visibilizar y fortalecer su liderazgo en diferentes regiones en Colombia, muchas de las cuales son zonas afectadas por la violencia y la exclusión. De esta manera, el propósito es que los jóvenes caficultores encuentren el campo como un escenario innovador, competitivo e incluyente para que puedan construir proyectos de vida en la ruralidad, sin por ello sacrificar sus sueños de ser empresarios, exportadores, líderes en su comunidad y profesionales.